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Créateur de contenu ou influenceur : statut, déclarations et publicité

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YouTube, TikTok, Instagram, Twitch : dès que tes contenus te rapportent de l'argent ou des cadeaux, tu as une activité à déclarer. Et si tu fais la promotion de produits ou de services, la loi du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale t'impose des règles strictes : mention de la publicité, produits interdits, contrat écrit avec les marques. Voici ton statut, tes déclarations et ce que tu as le droit de faire.

1. Tes revenus sont imposables dès le premier euro

Revenus publicitaires des plateformes, partenariats payés, commissions d'affiliation, dons et abonnements de ta communauté : tout se déclare. Les produits et services offerts par les marques aussi, à leur valeur réelle, dans la même catégorie que tes autres revenus. Le guide officiel de l'influence commerciale rappelle qu'un oubli peut entraîner des majorations allant jusqu'à 80 %.

Les plateformes transmettent par ailleurs une partie des revenus de leurs utilisateurs à l'administration fiscale.

2. Quel statut

Le guide officiel distingue trois situations, selon ce que tu fais réellement :

Ton activitéLe régime
Commerciale (vente de produits, partenariats commerciaux)Immatriculation au registre du commerce, bénéfices industriels et commerciaux
Non commerciale (création de contenus monétisés)Bénéfices non commerciaux
Artistique (œuvres originales dont tu cèdes les droits)Régime des artistes-auteurs

Les sources ne classent pas toutes les revenus de la même façon : Bpifrance Création présente l'influence comme une activité commerciale. Décris précisément ton activité au moment de ton immatriculation et fais confirmer ta catégorie, car elle détermine tes cotisations.

En micro-entreprise, en 2026 : 21,2 % du chiffre d'affaires pour des prestations commerciales, 12,3 % pour la vente de produits, 25,6 % pour une activité non commerciale. Le régime micro s'applique jusqu'à 83 600 € de prestations (203 100 € si tu vends des produits).

3. La TVA, y compris avec des plateformes étrangères

  • Tu ne factures pas de TVA tant que ton chiffre d'affaires annuel reste sous 37 500 € ; si tu dépasses ce seuil, la TVA s'applique au 1er janvier suivant, ou dès le jour du dépassement si tu franchis 41 250 € dans l'année.
  • Si tu factures une entreprise établie dans un autre pays de l'Union européenne (une marque, une agence), c'est elle qui paie la TVA dans son pays : tu factures hors taxes avec la mention « Autoliquidation ». Même en franchise, il te faut alors un numéro de TVA intracommunautaire, et tu dois déposer chaque mois concerné une déclaration européenne de services auprès des douanes.
  • Le guide facturer un client à l'étranger détaille ces démarches.

4. La publicité doit se voir

Tu fais de l'influence commerciale dès que tu fais la promotion d'un produit, d'un service ou d'une cause en échange d'une contrepartie, en argent ou en nature (un produit offert suffit). Dans ce cas :

  • indique clairement « Publicité » ou « Collaboration commerciale » (ou une mention équivalente compréhensible), pendant toute la promotion, et identifie la marque ;
  • indique « Images retouchées » quand une photo ou une vidéo a été retouchée pour modifier une silhouette ou un visage, et « Images virtuelles » quand un visage ou une silhouette est créé par intelligence artificielle ;
  • pour les formations financées par le compte personnel de formation, un bandeau d'information est obligatoire depuis le 2 avril 2026.

5. Ce que tu n'as pas le droit de promouvoir

  • le tabac, la cigarette électronique et les produits à la nicotine ;
  • la chirurgie et la médecine esthétiques ;
  • l'abandon ou le refus d'un traitement médical ;
  • les médicaments sur ordonnance ;
  • certains produits financiers risqués, et les abonnements à des pronostics sportifs ;
  • les animaux sauvages (sauf exceptions) ;
  • les contrefaçons ;
  • une contrepartie offerte en échange d'une inscription à une formation financée par le CPF.

Autorisés sous conditions : les crypto-actifs (seulement pour un prestataire autorisé par l'AMF), les jeux d'argent (offre légale, mise en garde, exclusion des mineurs), l'alcool (message de prévention).

Une pratique commerciale trompeuse est punie de 2 ans d'emprisonnement et de 300 000 € d'amende. En 2024, la DGCCRF a contrôlé plus de 260 influenceurs et trouvé des anomalies chez environ 4 sur 10.

6. Le contrat avec les marques

Depuis le 1er janvier 2026, un contrat écrit est obligatoire dès que la rémunération et la valeur des cadeaux dépassent 1 000 € HT par an pour un même annonceur (et un même objectif promotionnel). Il précise :

  • l'identité des parties, leurs coordonnées et leur pays de résidence fiscale ;
  • la nature des missions ;
  • la rémunération et la valeur des avantages en nature ;
  • les droits et obligations de chacun, dont la propriété intellectuelle de tes contenus ;
  • l'application du droit français si ton public est en France.

En dessous de ce montant, un échange de mails suffit, mais garde-le. La marque, et ton agent ou ton agence s'il y en a un, peuvent être tenus responsables avec toi d'un manquement.

7. Musique, images, mineurs

  • La musique : sauf si tu l'as composée et interprétée, ou si elle est sous une licence qui le permet, il te faut l'autorisation des ayants droit ; utiliser la bibliothèque musicale de la plateforme selon ses conditions est souvent la solution la plus simple.
  • Le droit à l'image : demande l'accord des personnes reconnaissables que tu filmes.
  • Les mineurs : un enfant de moins de 16 ans qui fait de l'influence commerciale doit avoir une autorisation de l'administration, et l'essentiel de ses revenus est consigné jusqu'à sa majorité. Si tu fais apparaître tes enfants dans des vidéos qui rapportent de l'argent, renseigne-toi sur ces règles.

Ce qu'il faut faire, dans l'ordre

  1. Immatricule ton activité et fais confirmer ta catégorie (commerciale, non commerciale ou artistique).
  2. Note tous tes revenus, cadeaux compris, à leur valeur réelle.
  3. Pour chaque partenariat : mention « Publicité », vérification que le produit est autorisé, contrat écrit au-delà de 1 000 € HT par an.
  4. Si tu factures une entreprise étrangère : numéro de TVA intracommunautaire et déclaration européenne de services.

Les métiers sur Ulydia

Pour découvrir ces métiers, les études qui y mènent et les écoles qui y préparent, consulte leurs fiches sur Ulydia, la plateforme d'orientation éditée par la même maison mère que le Lab :

En résumé

  • Revenus et cadeaux imposables dès le premier euro.
  • Statut selon l'activité : commerciale, non commerciale ou artistique.
  • Mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale », « Images retouchées » ou « Images virtuelles ».
  • Produits interdits : tabac, chirurgie esthétique, abandon de soins, produits financiers risqués…
  • Contrat écrit obligatoire au-delà de 1 000 € HT par an et par marque depuis 2026.

Sources officielles

Vérifié en octobre 2026.

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Ce guide est informatif et ne remplace pas l'avis d'un professionnel. Les règles et les montants évoluent : vérifie sur les sites officiels avant toute démarche. Dernière vérification : 14 octobre 2026.